Salon Dekorasyonları İçin Dekoratif Ev Aksesuar Ürünleri Tavsiyeleri

Seçiminizle eşleşen ürün bulunamadı.

Kadınlar en güzel salon dekorasyonları için ev aksesuar ürünleri alışverişinin formülünü çözmüşlerdir.

Aslında ev aksesuar ürünleri alışverişinin metafiziğini anlamayı başaran erkekler değil, kadınlardır—biz insanların yaşarken gördüklerimizin en iyisini nasıl aradığımızı, incelediğimizi, soruşturduğumuzu, edindiğimizi, varsaydığımızı ve kavradığımızı aydınlatırlar. Bu yüceltilmiş düzeyde, salon dekorasyonu için alışveriş yapmak dönüştüren bir deneyimdir, daha yeni, hatta belki de hafifçe gelişmiş bir kişilik haline gelmenin bir yöntemidir. Satın aldığınız dekoratif ürünler sizi, kendinizin idealize olmuş o diğer sürümüne çevirir:

O elbise sizi güzelleştirir, o rujla öpülesi olursunuz, o süs eşyaları evinizi zarif, güzel bir yere dönüştürür.

Pratik manada tüm bunların gayet aşikâr, kapsayıcı bir anlamı vardır: Kadınların ev aksesuarları ürünleri alışverişini ortamlarından talepleri erkeklerinkinden daha fazladır. Erkekler sadece ihtiyaçları olan şeyleri en kısa aramayla bulmalarına imkân veren ve hızla çıkıp gidecekleri yerler isterler. Eğer bir erkeği dolaştırır ve aratırsanız—diğer bir ifadeyle, alışveriş yaptırırsanız—gerilerek vazgeçmesi ve çıkıp gitmesi olasıdır. Erkekler bu geziden daha az keyif alırlar.

Dekoratif salon aksesuarları alışverişinde kadınlar daha sabırlı ve araştırmacıdır,

kendini yavaş yavaş ortaya koyan bir alanda tamamen rahattırlar. Bu nedenle rahatça zaman geçirebildikleri ve bazen bir yarı trans durumuna benzeyen kendi hızlarında hareket ettikleri ortamlara ihtiyaçları vardır. En ünlü bulgumuz, “sürtünme faktörü” kadınların bel hizasının çok aşağısındaki herhangi bir dekoratif ev aksesuar ürününü, arkadan sürtünülmek korkusuyla, gözden geçirmeye karşı gerçek bir isteksizlik duyduğunu bize gösterir.

Bu durum ucuz ev aksesuarları mağazacılığında epeyce bir satış alanına mal olur. Bir kadından (veya erkekten) eğilmesini isteyerek, bu durumda birkaç dakikadan fazla rahat etmesini bekleyemezsiniz. Bir kadını izdihama maruz bırakarak, orada uzun süre oyalanacağım düşünemezsiniz. Kalabalık koridorlardaki müşterilerin yüzlerine bakın—birkaç kez birileri onlara çarpsa hemen rahatsız olmuş görünmeye başlarlar. Tedirgin müşteriler etrafta oyalanmaz; aslında çok kere düşündükleri şeyi satın almadan oradan ayrılırlar. Ev aksesuar ürünleri perakendecileri neyi nerede satacaklarına karar verirken tüm bunları hatırda tutmalıdır.

Kadınların kalabalık olacağını bildikleri bir indirimli modern salon aksesuarları satışı için kendilerini hazırladıkları ve hazırlayacakları da aynı şekilde doğrudur. Dekoratif ev aksesuar ürünleri mağazalarında alışveriş edeceklerdir ve ucuzluğa olan açlıkları, koruyucu baloncuklarını delip geçen yabancılarla olan meselelerine üstün gelecektir.

Yıllar içinde, bir kadının arkadan sürtünme radarının, tanımadığı erkeklere diğer kadınlardan daha farklı bir tepki vermeye ayarlı olduğunu da fark ettik. Kadınların korkusuzca yürüdükleri pek çok kalabalık yerde onları itip kakan, çeken ve paralayan erkekler değil kadınlardır.

Örneğin, alışveriş merkezlerinin kozmetik bölümleri makyaj uygulanırken kadınların ya bir noktada ayakta durmalarını ya da oturmalarını gerektirir ki, kalabalık saatlerde bu bir sorun olabilir. Yaptığımız araştırmalar, kendilerini bir açıyla kuşatarak biraz sokulabildikleri bir tezgâhın köşesinde duran kadınların tezgâhın kırk, elli santim uzağında duran kadınlara oranla aslında daha fazla satın aldıklarını tekrar tekrar gösterir. Bazı kozmetik bölümleri tezgâhları kullanarak küçük cepler, müşterilerin yaya trafiğinden uzak durmalarına ve korkmadan gözden geçirmelerine olanak veren içerlek alanlar oluşturur—biz bunlara toplama havuzları deriz ve kadınları biraz daha uzun alışverişe teşvik etmekte başarılıdırlar.

Daha önce söz ettiğimiz gibi, ev aksesuar ürünü marketleri bazen bir cazibesi olmayan vazolar gibi ürünleri duvardaki rafların en altına yerleştirir—bu da, daha yaşlı kadınların, alışverişçilerin eğilmekten hoşnut olmayıp tercih etmeyecekleri şekilde, yere doğru eğilmeye ve popolarını dışarı çıkarmaya mecbur kalmaları demektir. Sonuç olarak, daha yükseğe konumlandınlsaydı satılacak olan aksesuarların çok daha azı satılır.

Kadınların mekânsal gereksinimleri ev aksesuar ürünleri perakendeciliğinin her tarafında görülebilir.

Örneğin, havaalanındaki hediyelik eşya dükkânları tipik olarak iki alana ayrılmıştır: “Kap ve git” alanı—kasanın yakınında, bir gazete veya çiklet için çabucak girdiğiniz, ödeyip çıktığınız yerler—ve dükkânın iç kısımlarındaki hediyelik eşyaların genellikle sergilendiği, insanların “kalma” alanı. Araştırmamız bu dükkânlardaki kadınların köşedeki curcunadan uzaklaşarak yaya trafiğinde korunduklarını hissettikleri kalma alanına doğru yöneldiklerini gösterir. Bu dükkânların birçoğunun mimarisi, raf sistemleri ve askılıklarla yaratılmış kıyı ve köşeleri içerir—kesintisiz alışveriş için mükemmel çıkmaz sokakcıklar. Kadınlar böyle alışverişi tercih eder: Ana trafik akışının görüş alanı içinde, ama bölünmüş alanlarda korunaklı olarak.

Kadınların dokunulma hassasiyeti mağaza tasarımı ile yazı arasında bir ilişki oluşturur: Kaynak daraldıkça kadın orada daha az zaman geçirecektir, bu nedenle ilan panoları ve diğer mağazacılık materyallerinin daha açık ve daha doğrudan ol-ması gerekir. Puntolar büyük ve yüksek kontrastlı olmalıdır; dekoratif ürün tasarımcıları veya bir marketin birbirine yakın bölmelerinde satılan herhangi bir ürünün tasarımcıları bu gerçekliğe dikkat etmelidir. Birçok marketin ev aksesuar ürünleri reyonlarını inceledik ve sonuç her zaman aynıdır—kadınlar satın almadan önce ve özellikle piyasada yeni olan tv ünitesi aksesuarları çeşitlerini incelemek ister. Bir çalışmada, züccaciye müşterilerinin yüzde 91’inin paketlerin ön yüzünü, yüzde 42’sinin arka yüzünü, yüzde 8’inin de yan yüzlerini okuduğunu gördük. Bir şey satın alan kadınların yüzde 63’ü en az bir paketin üstünü okudu. Dolayısıyla okumak ve satın almak arasında açık bir bağlantı vardır. Ve okumak zaman alır. İşte derlenmiş veritabammızın dökümü; zamanlar alışveriş yapan kadınların paketleri ne süreyle okuduklarını gösterir:

Şamdanlar: 13 saniye

Vazolar: 16 saniye

Dekoratif Tablolar: 11 saniye

Çerçeveler: 5 saniye

Seramik ürünler: 11 saniye

Tv ünite süsleri: 13 saniye

Ancak, kadınlar rahat hissetmezlerse iki saniye bile beklemeyecek ve bir miktar inceleme gerektiren hiçbir ev aksesuar ürününü elbette satın almayacaklardır. Perakendeciler satış mekânının her metresini şıı soruyu sorarak dolaşmalıdır: Şurada arkadan sürtünülmeden durabilir ve araştırma yapabilir miyim? Yanıtın hayır olduğu her yer dikkatli bir bakış gerektiren aksesuarlar için uygun yer değildir.

Fast-food restoranlarda bile erkek ve kadınların farklı mekânsal gereksinimleri vardır. Pek fazla düşünmeden, erkekler en öndeki masaları, salonun en kalabalık bölümünü, iyigörebildikleri bir yeri seçerler. Kadınlar Big Mac’lerini nereye koyacaklarını bir iki saniye araştırır ve sonra arka tarafa doğru, bir miktar mahremiyet verebilen masalara yönelirler. Aslında kadınlar fast-food restoranlara tek başlarına gitme meraklısı değildir. Arabaya servis bölümünden geçen ve yemeklerini restoranın otoparkında araba içinde yiyenlerin büyük bölümünü kadınlar oluşturur.

Kadınların ağırlıkta olduğu mağazalarda kadınların alışveriş hülyasını gerçekten görebilirsiniz—örneğin, ev aksesuar ürünleri dükkânında.

Orada kadınlar sadece bir ödevi yerine getirmiyordur, gerçek duygusal ifadeyi arıyordur. Kadınlar yüreklerine hitap edeni bulana dek ev aksesuar ürünlerini teker teker araştırmaya bir hayli zaman ayıracaktır. Aksesuar dükkânları bu nedenle duygusal yaşamın hüküm sürdüğü yerler gibidir. Birkaç yıl önce Hallmark mağaza mekânlarını yenilemesi için büyük mağazaları tasarlamakta çok deneyimli bir mimarı işe aldı. Kadın pek çok mermer ve diğer pahalı materyaller kullanarak çok şık bir görüntü yarattı, ama verdiği his dekoratif ev aksesuar ürünleri müşterilerinin alışkın olduğundan daha soğuk ve daha mükemmeldi. Müşteriler aşina oldukları sıcak ve belirsizlik içeren ortamları özlemiş olmalıydı; yeniden yapılan tasarıma karşılık olarak alışveriş yapılan zaman kısaldı.